L’attenzione alla sostenibilità diventa sempre più parte integrante dell’identità aziendale e della relazione con il territorio. È in questa direzione che si muove Aeroporto Guglielmo Marconi di Bologna con il lancio di “More than connections”, la nuova campagna di comunicazione ESG sviluppata insieme a Alkemy Group e alla divisione [Alkemy]+.
L’iniziativa rappresenta un’evoluzione nel modo in cui lo scalo bolognese racconta il proprio impegno ambientale, sociale e di governance, puntando su una narrazione integrata capace di valorizzare il ruolo dell’aeroporto non soltanto come infrastruttura di trasporto, ma come motore di opportunità, sviluppo e impatto positivo per il territorio.
Il progetto nasce dalla volontà di rendere più chiaro e riconoscibile il valore generato dall’aeroporto sotto il profilo ambientale, sociale ed economico. Per raggiungere questo obiettivo, è stato avviato un percorso di ascolto e analisi che ha coinvolto stakeholder interni ed esterni, affiancato da uno studio del contesto competitivo e delle principali best practice del settore aeroportuale.
Da questo lavoro è emerso come il contributo dello scalo emiliano sia già oggi significativo e diffuso, ma necessitasse di una comunicazione più efficace e continuativa verso i diversi pubblici di riferimento. Su queste basi è stata costruita una nuova piattaforma strategica e creativa che individua proprio nei temi ESG la dimostrazione concreta del valore condiviso generato ogni giorno per cittadini, imprese e comunità locali.
Elemento centrale della nuova identità comunicativa è il payoff “More than connections”, destinato ad affiancare il logo aziendale in tutte le future attività di comunicazione. Il messaggio intende raccontare il contributo che l’aeroporto produce quotidianamente per il territorio e i suoi stakeholder, andando oltre il semplice concetto di viaggio o transito.
Il concept prenderà forma attraverso una campagna integrata composta da diversi key visual e da un video hero realizzato dalla media house di [Alkemy]+, che sarà diffuso nelle prossime settimane sui canali social e sui monitor presenti all’interno dell’aeroporto.
Il video è stato presentato in anteprima durante il Il Cinema Ritrovato, la prestigiosa manifestazione organizzata dalla Cineteca di Bologna e giunta quest’anno alla quarantesima edizione.
Parallelamente, il team ESG & Sustainability Advisory del gruppo ha supportato lo scalo nella realizzazione del primo Executive Summary del Bilancio di Sostenibilità 2025 e dei relativi strumenti di comunicazione, con l’obiettivo di rendere i contenuti del reporting più accessibili e comprensibili anche ai non addetti ai lavori.
«Con questo progetto abbiamo scelto di fare un passo importante nel modo in cui raccontiamo il nostro impegno ESG, integrandolo in una narrazione più ampia e più aderente al ruolo che l’Aeroporto di Bologna esercita ogni giorno per il territorio, le persone e l’economia locale», ha dichiarato Nazareno Ventola. «Grazie alla collaborazione con [Alkemy]+ abbiamo sviluppato una piattaforma di comunicazione in grado di esprimere in modo chiaro e distintivo il valore generato dal nostro aeroporto, rendendolo più comprensibile e vicino ai nostri stakeholder chiave».
Soddisfazione anche da parte di Massimiliano Trisolino: «Siamo orgogliosi di affiancare Aeroporto di Bologna in un progetto che unisce strategia, sostenibilità e creatività per trasformare l’impegno ESG in un racconto di brand credibile, distintivo e di lungo periodo. Il lavoro svolto ci ha permesso di valorizzare il ruolo dell’aeroporto come abilitatore di connessioni e generatore di impatto positivo per il territorio e le sue comunità».
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